Genauso wie Ihre persönliche Identität Sie einzigartig macht
Ihre Markenidentität ist die besondere Sauce Ihres Unternehmens, die Sie von allen anderen Tom, Dick und Harry, Inc. auf dem Block unterscheidet. Und die Gestaltung Ihres Markenauftritts? Das prägt Ihr Unternehmen.
Aber was genau ist Markenidentität? Was hat es mit Design zu tun? Und wie gestalten Sie eine starke Markenidentität, die Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringt?
Was ist Markenidentität?
Beginnen wir mit einer Definition. Was bedeutet der Begriff Markenidentität?
Markenidentität ist die Sammlung aller Elemente, die ein Unternehmen erstellt, um seinen Verbrauchern das richtige Image zu präsentieren. Markenidentität unterscheidet sich von „Markenimage“ und „Marke“, obwohl diese Begriffe manchmal als austauschbar behandelt werden.
Der Begriff Marke bezeichnet die Marketingpraxis, eine unverwechselbare Marke aktiv zu gestalten. Die Marke ist die Wahrnehmung des Unternehmens in den Augen der Welt.
Wie man eine starke Markenidentität entwickelt
wisse wer du bist
Bevor Sie wissen, aus welchen greifbaren Elementen Ihre Markenidentität bestehen soll, müssen Sie wissen, wer Sie als Marke sind.
Wer Sie als Marke sind, setzt sich aus einigen Schlüsselelementen zusammen:
- Ihre Mission (was ist Ihr "Warum?")
- Ihre Werte (Welche Überzeugungen treiben Ihr Unternehmen an?)
- Ihre Markenpersönlichkeit (wenn Ihre Marke eine Person wäre, welche Art von Persönlichkeit hätte sie?)
- Ihre einzigartige Positionierung (wie heben Sie sich von der Konkurrenz ab?)
- Die Stimme Ihrer Marke (wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie würde sie kommunizieren?)
Diese Elemente definieren Ihre Marke, und bevor Sie mit dem Aufbau Ihrer Markenidentität beginnen, ist es wichtig, dass Sie ein klares Verständnis von jedem haben.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, herauszufinden, wer genau Sie sind, machen Sie sich keine Sorgen. Manchmal reicht ein einfaches Brainstorming, um Klarheit darüber zu gewinnen, wer Sie als Marke sind.
Frag dich selbst:
- Warum haben wir dieses Geschäft gegründet?
- Welche Überzeugungen und Werte sind uns als Unternehmen wichtig?
- Was können wir besser als alle anderen?
- Was macht uns besonders?
- Wenn wir unsere Marke in drei Worten beschreiben könnten, welche wären das?
- Mit welchen drei Worten möchten wir, dass unsere Kunden uns beschreiben?
Sie können sich auch dieses erstaunliche Markenbuch des Beratungsunternehmens PricewaterhouseCoopers ansehen. Obwohl dieses Arbeitsbuch auf Personal Branding ausgerichtet ist, funktionieren die Strategien für jede Art von Geschäftsmodell.
Sobald Sie festgelegt haben, wer Sie als Marke sind, ist es an der Zeit, die Identität aufzubauen, die Ihre Marke zum Leben erweckt und den Menschen zeigt, wer Sie am wichtigsten sind: Ihren Kunden.
