Para optimizar el SEO en Shopify no hace falta tocar código: los campos que más influyen (título, meta descripción, URL, texto alternativo de las imágenes y encabezados) se editan desde el administrador. Esta guía indica dónde está cada uno, qué límites recoge el Centro de ayuda de Shopify, qué dice Google sobre cada elemento y en qué orden conviene trabajarlos. Es la parte práctica de mejorar el SEO de una tienda ya publicada.
Antes de editar: elige qué páginas tocar primero
No hace falta reescribir toda la tienda de una vez. Abre el informe de rendimiento de Google Search Console, ordena las páginas por impresiones y empieza por las que ya aparecen en los resultados pero reciben pocos clics. Ahí un título o una descripción mejor tiene efecto más rápido que en una página que Google todavía no muestra. Si aún no tienes Search Console conectado, la guía para posicionar una web en Shopify con Search Console y sitemap explica cómo hacerlo.
Paso 1: título de página y meta descripción
En Shopify, el título y la meta descripción se editan en la sección Search engine listing preview (vista previa del listado en buscadores), con el enlace Edit website SEO. Los nombres se citan como aparecen en el Centro de ayuda en inglés; en un panel en español pueden variar ligeramente. La ruta cambia según el tipo de contenido:
- Páginas: Online Store, Pages; abre la página y edita la vista previa del listado.
- Productos: Products; abre el producto y busca la sección Search engine listing; pulsa el icono de lápiz.
- Colecciones: Products, Collections; abre la colección y edita la misma sección.
- Página de inicio: el Centro de ayuda indica que el título y la descripción de la tienda principal se editan en Online Store, Preferences.
Los límites que recoge el Centro de ayuda no son iguales en todos los tipos. En las páginas, los títulos de más de 70 caracteres o las descripciones de más de 160 pueden aparecer cortados. En productos y colecciones se indica que pueden cortarse los títulos de más de 70 caracteres y las descripciones de más de 320. En la guía general de SEO, Shopify recomienda títulos de menos de 60 caracteres con la palabra clave principal y descripciones de menos de 160. Una regla práctica que respeta todo lo anterior: título de menos de 60 caracteres y descripción de menos de 160.
Google no fija un máximo: dice que no hay límite de longitud para el elemento title ni para la meta descripción y que los recorta para ajustarse al ancho del dispositivo. Por eso el objetivo es que lo importante vaya al principio.
Cómo escribir un buen título
- Único para cada página: Google desaconseja repetir títulos casi idénticos con pequeñas variaciones.
- Claro y conciso, con la palabra clave principal una sola vez. Google advierte de que repetir palabras clave parece spam.
- Con la marca al principio o al final, separada por un delimitador, y sin que el nombre de la tienda se repita. Shopify indica que los temas generan las etiquetas de título incluyendo el nombre de la tienda, así que revisa en la vista previa y en el código fuente cómo queda el título completo y cuenta también ese sufijo.
- Coherente con la página. Google puede reescribir un título cuando está medio vacío, tiene fechas desactualizadas, no coincide con el contenido, repite la misma plantilla en muchas páginas o repite el nombre del sitio.
Cómo escribir una buena meta descripción
Google explica que su fragmento se genera sobre todo a partir del contenido de la página y que a veces usa la meta descripción cuando describe mejor la página. Para que tenga opciones: resume esa página concreta (no la tienda en general), escríbela como una frase legible y no como una lista de palabras clave, y añade detalles útiles como material, uso o características. Descripciones idénticas en muchas páginas no ayudan: si el tiempo es limitado, prioriza la home y las páginas más visitadas.
Paso 2: URL (handle) y redirecciones
El handle es la parte final de la dirección de la página. Shopify lo genera al crear el contenido y no puede tener espacios; se separa con guiones. Google recomienda rutas con palabras descriptivas en lugar de identificadores numéricos, y el Centro de ayuda de Shopify aconseja handles descriptivos, con guiones y coherentes con el contenido.
Cambiarlo no suele ser necesario. Shopify lo dice así para las páginas, y para productos y colecciones advierte de que editarlo demasiado a menudo puede hacer que no se muestren en los resultados de búsqueda. Si decides cambiarlo, hazlo con redirección:
- En páginas, la opción Create a URL redirect (crear una redirección de URL) aparece preseleccionada al cambiar el handle, de forma que la dirección antigua reenvía a la nueva.
- En colecciones, hay una casilla para redirigir desde el handle anterior, que evita que quien llegue por un enlace viejo vea un error 404.
- Para casos que no se resuelven así (por ejemplo, un producto retirado), crea la redirección a mano: Content, Menus, View URL Redirects, Create URL redirect. Escribe la URL antigua en Redirect from y el destino en Redirect to, y guarda con Save redirect. Los cambios se aplican de inmediato.
Dos limitaciones de las redirecciones, según el Centro de ayuda: solo funcionan desde una URL rota (si la URL todavía muestra una página válida, no se activan) y cada tienda admite un máximo de 100.000. También puedes importar redirecciones desde un archivo CSV.
Paso 3: encabezados dentro de la página
Los temas de Shopify construyen los encabezados con el título de la página como H1 y H2 o H3 para las secciones, según el Centro de ayuda. La recomendación es mantener un solo H1 por página. Google añade un matiz que conviene conocer: el orden de los encabezados no afecta a la búsqueda y no existe una cantidad ideal. Úsalos para que el lector se oriente, no para meter palabras clave.
Paso 4: texto alternativo y nombres de archivo de las imágenes
Para añadir texto alternativo en un producto: abre el producto, pulsa la imagen, elige Edit alt text, escribe la descripción y pulsa Save alt text. En la imagen destacada de una colección o de una entrada del blog, pulsa Update bajo la imagen, luego Edit image, escribe el texto y guarda.
Escribe una descripción de lo que muestra la imagen y, cuando encaje de forma natural, palabras de la página. Google pide texto alternativo informativo y advierte de no llenarlo de palabras clave. Para los nombres de archivo, la recomendación de Google es usar nombres cortos y descriptivos, como botas-senderismo-impermeables.jpg, en lugar de IMG00023.JPG. En Shopify el nombre no se puede cambiar una vez subido: renombra el archivo antes de subirlo o elimina la imagen y sube la nueva.
Para fichas de producto, la guía de descripciones de producto que rankean completa este paso con el texto de la ficha.
Paso 5: enlaces internos con texto descriptivo
El Centro de ayuda de Shopify pide usar texto de enlace descriptivo en descripciones de productos, colecciones, páginas y entradas de blog: enlazar "gorra roja" es mejor que "haz clic aquí". Añade a cada contenido nuevo al menos un enlace hacia una página importante relacionada, y revisa que los menús enlacen a las colecciones principales.
Checklist rápido para mejorar el SEO de una página
- La página tiene un título único con la palabra clave principal, de menos de 60 caracteres.
- La meta descripción resume la página y no supera los 160 caracteres.
- El handle es corto, descriptivo y con guiones; si cambió, existe la redirección.
- Hay un solo H1 y las secciones usan H2 o H3.
- Todas las imágenes relevantes tienen texto alternativo descriptivo.
- La página recibe y emite enlaces internos con texto descriptivo.
- Se anotó la fecha del cambio para comparar en Search Console dentro de unas semanas.
Si el volumen de páginas es grande
En catálogos extensos, cambiar campos uno a uno es lento y es fácil crear títulos repetidos. Una auditoría SEO permite ver los duplicados y las lagunas antes de empezar, y una agencia SEO puede asumir la ejecución continua. Si lo que buscas es entender el servicio específico para esta plataforma, está descrito en SEO para Shopify. Y para saber qué parte del SEO ya viene resuelta sin que hagas nada, lee qué es automático en el SEO de Shopify.
Preguntas frecuentes
¿Dónde se cambia el título y la meta descripción en Shopify?
En la sección Search engine listing preview de cada página, producto o colección, con el enlace Edit website SEO (los nombres tal como aparecen en el Centro de ayuda en inglés). El título y la descripción de la página de inicio se editan en Online Store, Preferences.
¿Cuántos caracteres puede tener el título SEO en Shopify?
El Centro de ayuda indica que los títulos de más de 70 caracteres pueden aparecer cortados y recomienda mantenerlos por debajo de 60. Google no impone un máximo, pero recorta el título según el ancho del dispositivo.
¿Cambiar el handle de un producto perjudica el SEO?
Puede hacerlo si se hace sin cuidado. Shopify advierte de que editarlo con demasiada frecuencia puede impedir que el producto se muestre en los resultados. Si lo cambias, asegúrate de que la dirección antigua redirige a la nueva con una redirección de URL.
¿Para qué sirve el texto alternativo de una imagen?
Describe lo que muestra la imagen para quien no puede verla y para los buscadores. Google pide un texto informativo y relacionado con la página, sin rellenarlo con palabras clave.
¿Puedo crear una redirección de una URL que sigue funcionando?
No. Según el Centro de ayuda de Shopify, la URL de origen debe estar rota: si todavía carga una página válida, la redirección no funciona. Primero hay que retirar o cambiar esa página.
¿Hace falta una app para optimizar el SEO en Shopify?
Los campos básicos de título, meta descripción, handle, texto alternativo y redirecciones se editan desde el propio administrador, sin instalar nada. Una app puede ahorrar tiempo en tareas masivas, pero antes de instalarla comprueba qué cubre ya la plataforma.